پرواز نافرجام به سوی لوکسگرایی / چرا فائتون نتوانست موفق شود؟
گاهی جاه طلبی از مهندسی هم جلو می زند؛ پروژه هایی که روی کاغذ قرار است قواعد بازی را تغییر دهند، در دنیای واقعی به دیواری سخت از جنس برند، هویت و ادراک مشتری برخورد می کنند. فولکس واگن فائتون دقیقا یکی از همین داستان هاست./ تغییر دادن وجهه و هویت برندی که دهه ها با یک نام و اصالت مشخص در ذهن مردم جا افتاده، یکی از سخت ترین کارهای دنیاست. در این میان، اگرچه معدود خودروسازانی مثل توانستند با استراتژی های چندوجهی و پیچیده، خود را از یک برند اقتصادی به نماد لوکس گرایی تبدیل کنند، اما غول بزرگ آلمانی یعنی فولکس واگن در این مسیر با صخره ای سخت ...
Click
To Read Full Article
