از مدیریت منابع تا حکمرانی بر معنا: چرا برندسازی به دانش و ابزار حکمرانی تبدیل شده است؟
برندسازی در حکمرانی مدرن دیگر صرفاً ابزاری برای تبلیغات و بهبود تصویر رسانه ای نیست، بلکه از مراحل اولیه تصمیم گیری و سیاست گذاری آغاز می شود. هماهنگی میان عملکرد نهادها، تجربه مردم و روایت رسمی می تواند به تقویت اعتماد عمومی و افزایش اعتبار حکمرانی کمک کند./ وقتی از برندسازی سخن می گوییم، ذهن بسیاری از مدیران همچنان معطوف به نام، نشان، شعار، تبلیغات و بازتاب رسانه ای است. گویی در ابتدا سازمان یا حکومت اقدامات خود را به انجام می رساند و سپس گروهی برای زیباسازی، شعارسازی و انعکاس رسانه ای آن وارد عمل می شوند. این برداشت، برندسازی را به یکی ...
Click
To Read Full Article
